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上海亘一品牌包装策划设计公司

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美国加州歌登瑞葡萄酒品牌标志设计,高端葡萄酒包装设计

服务客户:美国歌登瑞酒业公司     
服务内容:歌登瑞葡萄酒品牌全案营销策划设计:葡萄酒品牌命名、品牌logo设计、葡萄酒包装设计、葡萄酒礼盒设计、宣传物料策划设计

本案例展示了亘一红酒包装设计公司为美国加州歌登瑞葡萄酒品牌标志设计,高端葡萄酒包装设计的作品。美国加州歌登瑞酒业是集生产和销售为一体的葡萄酒公司,它坐落于世界闻名遐迩的盛产优质葡萄的加州索诺玛。公司拥有千亩葡萄园及现代化的酿酒设施,Golden Red葡萄酒是用在有机绿色环境下多年生长的葡萄结合古老的秘方酿制而成,不但有中国人喜爱的浓香型口感,而且适合收藏的价值特点与中国人的含蓄内敛的个性特徵相得益彰。美国总公司在索诺玛著名的产区用一流的葡萄酒经典品质和广大丰富的葡萄酒资源来满足客户的需求,为每一位热爱葡萄酒的人提供美国最精美的葡萄酒产区的葡萄酒。
在一个悠闲的午后,加州索诺玛戈登瑞酒业的全权代表Jana Shang与亘一团队在虹桥喜来登会晤,就加州索诺玛葡萄酒全案营销策划设计事项达成共识,开启了加州葡萄酒的中国市场新篇章。

品牌命名:
Golden Red 歌登瑞

Golden Red美方原译中文名称为“戈登瑞”,亘一认为原中文名称“戈登瑞”虽沾有外来品牌的感受,但与品牌的理念和调性不符。葡萄酒与烈性白酒不同,葡萄酒是欢悦,白酒是豪迈,葡萄酒是歌舞升平,白酒是沙场醉卧。“戈”字传达的是刀弓箭弩的战场,不适合谈笑风生的喜悦宴请或两情相悦。我们建议将“戈”换成歌舞升平的“歌”,它是歌颂、欢歌,是分享、合作,是吉祥、喜庆。“歌登瑞”歌颂高升、歌唱丰登、歌咏祥瑞,名称含义吉祥、语句通顺、容易记忆。美国总公司非常认可亘一对葡萄酒企业品牌的命名建议,随即登记更改为:美国歌登瑞酒业公司和上海歌登瑞酒业有限公司。


葡萄酒品牌logo设计

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亘一团队为歌登瑞创作的葡萄酒品牌标志以“金色”和“红色”两个色系元素构成,直接传递品牌英文名称“Golden Red”,以色彩为视觉语言直接明了,传递出加州纳帕谷给人带来的金色山野与红色葡萄园的视觉感受。标志蕴含“觥筹交错”的欢宴创意,标志图形如同两杯俯瞰的红酒杯,相互交融在一起,体现健康的红酒促进家人、朋友、伙伴的交流沟通,是情感交流的最好媒介。如同歌声美妙的舞会充满浪漫和幸福,加州红酒带来情感的增进与美好的发展。你中有我我中有你,人们彼此尊敬、互助、友爱、合作。

标志由两个单元的日月形交互构成,传递吸纳天地日月精华,得天独厚佳酿天成,畅饮生活品味人生。凸显东西文化的共同点,增强品牌与中国民众的文化互动,引起东方文化的共鸣。标志图形内含“葡萄”形,金灿灿的葡萄传递最直接的表白:歌登瑞是上等的加州葡萄酒;标志图形含有“群山连绵”的图形,如同加州纳帕谷令人回味无穷。同时传递出种植和酿造的环境隔离污染,有机天然,如同归隐的静寂的远山,令人向往和追求。


葡萄酒包装设计

差异性市场策略,又叫差异性市场营销,是指面对已经细分的市场,企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标,分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点,分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。

亘一根据美国歌登瑞酒业产品特点及价格策略,将歌登瑞葡萄酒规划为三个系列七个单品葡萄酒包装设计。


歌登瑞卡本内(Cabernet Sauvignon)
歌登瑞卡本内红葡萄酒口感丰满润泽,单宁平衡,适合搭配烤肉食品饮用。此款葡萄酒将卡本内葡萄通过轻柔精细的处理来减少涩味,并经过暖发酵来增加酒的颜色和味道,它拥有平衡的结构和红莓清香的果味,并且通过橡木桶的储存以达到柔顺的口感效果。

歌登瑞夏多丽(Chardonnay)
歌登瑞夏多丽白葡萄酒拥有典型的山梨和柠檬清香果味,口感清爽柔顺,最适合餐前饮用或搭配开胃菜饮用。本款酒采用北加州最佳产地的葡萄,经过独特的酿造工艺将霞多丽葡萄的特性发挥至极致。

歌登瑞梅洛 (Merlot)
歌登瑞梅洛红葡萄酒呈深石榴色,它拥有黑樱桃,李子和无花果味道,口感软滑. 它的酸度和成熟果子味让它成为一系列主食包括肉食,意大利粉及素食等最佳搭配. 经充分混合,葡萄的成熟度与平衡的结构得到了极致的发挥,并通过在橡木桶中的储存增添了吐司和香草的味道。

歌登瑞金粉黛 (Zinfandel)
歌登瑞金粉黛香甜而不涩口,开瓶后丰富而愉快的芳香会带你进入一个童话般的幸福世界。此款仙粉黛口感圆润、酒体适中,余味顺滑,洋溢着成熟樱桃的芬芳,并透出一丝烘烤过的橡木的香气。独饮极佳!这款酒适合开瓶后立即饮用,是派对和婚宴场合的最佳选择。

歌登瑞黑皮诺 (Pinot Noir)
这款优雅的歌登瑞黑皮诺葡萄酒中有黑樱桃和覆盆子的香气和玫瑰、野蘑菇混合的香, 酒质柔滑细腻,如丝绸般柔和优雅,犹如一位尊贵典雅的皇室丽妃。

王子干红葡萄酒 (Red Wine California)
这款王子干红酒口感浓郁与生动,并有内敛的张力。它由成熟的红色葡萄果实酿造而成,酒体饱满充满果香,富含蓝梅和黑樱桃。成熟的橡木桶有带来迷人的的香草和橡木香料味道。口感圆润丰富,质地柔滑,富含柔软的单宁酸。

丁路嘉西拉(Syrah)
丁路嘉西拉色泽深红,果香馥郁,富含各种花果的芬芳,混合着泥土的清香。西拉具有多样的香气,也有红葡萄中的王子之称,并被越来越多的酿酒人关注。


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加州的葡萄酒酿造从索诺玛起源,这里甚至被认为是世界最佳黑品乐产区。纳帕谷有许多有钱也买不到的好酒,因为那里的酒农觉得他们要做的是酿酒,而不是做生意。就像法国Bourgogne一样,葡萄酒的精彩等待人们去发现。歌登瑞品牌在中国的全新创建如同酿一桶上等的纳帕谷红酒,从品牌名称的汉译推敲,到logo图形与字体的铭刻样式,从企业VI形象的塑造到理念文化的生动呈现,从推广文案的提炼到宣传手册的策划设计,从瓶型的选择到礼盒包装标签的设计落地,从承印商的接洽甄选到成品的出品还原。亘一团队始终保持全面的服务和跟进,让歌登瑞从上海登陆飘香中国。

 

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