企业背景：

山东鲁宁药业有限公司，成立于2012年，占地8万平方米，公司拥有固体制剂车间、合成原料车间、药品研发检测中心及完善的配套设施, 公司已通过ISO9001、ISO14000及新版GMP认证，成立了市级重点实验室，是符合制药行业规范的现代化企业。公司围绕发展原料药及制剂开发和生产为主线，现有产品庆大霉素颗粒、溶菌酶含片、肝素钠含片、磺啶冰黄片、阿格列汀、他达拉非、阿齐沙坦、阿戈美拉汀、维生素B6、硫辛酸及其中间体等。

“自主研发 战略合作”是鲁宁药业更好更快发展的保障，公司与中国科学院、上海交通大学、山东大学药学院、清华大学博士团队等高等院校和科研单位建立战略合作关系研发创新药物，涉及抗肿瘤、抗抑郁、心脑血管、降糖、提高免疫力等领域。其中与上海交通大学颜德岳院士合作成立院士工作站，并联合开发创新药——纳米靶向抗肿瘤药物（MTS），药学技术已取得重大突破，该创新药将彻底改变抗肿瘤药物治疗的安全性及耐药性。

公司致力于大健康产业，积极响应国家医药行业政策改革，不断加大科技投入，将打造以制药为主，保健品、高端医疗器械结合的产业集群，以仿制药为基础，大力发展创新药，积极推进产品国际认证，加快走向国际市，力争成为有独特竞争优势的公司，为人类健康事业做出贡献。




项目需求：
中国初级卫生保健基金会2022年发布的《健康中国 幸福时代蓝皮书》显示，中国大陆男性ED总体患病率高达49.69％，其中30岁以下患病率为20.85％。此外，研究数据显示，国内成年男性ED患者中，有33.7％同时患有PE。抗ED药市场正在国内迎来小爆发。与之相关的背景是，随着人口老龄化加剧，以及现代工作生活带来的压力，男科疾病患者的数量正逐年增长。

他达拉非片原研产品为美国希爱力，他达拉非药物半衰期长，是一种服用后次日仍有效的药物。他达拉非可选用低剂量日给药，按照疗程进行给药，以改善男性功能障碍，因为他达拉非在体内存留时间长，低剂量日给药能较好的保持体内血药浓度的稳态，从而能较有效的改善患者男性功能。

爱哥宁他达拉非片是鲁宁药业通过一致性评价的重点打造的战略产品。

服务内容：

大单品成就大品类，大品类成就大品牌，产品是品类突围的关键所在，极好的产品就是黄金大单品。亘一为鲁宁药业“爱哥宁”品牌进行战略性产品男性药品包装设计，从产品特性和马斯洛需求层次理论角度，开发出“为爱行动”超级符号，通过药品包装设计项目协助企业：发现问题本质，找到品类方向，优化营销战略，完成包装升级。

他达拉非片大单品战略包装设计