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种类繁多的饮料其定位群体和产品的卖点各不相同，饮料产品的同质化程度很高，虽然口味有一定差异，但真要口渴饮用，很多饮料之间的差异完全可以忽略。要给消费者特别的感受，就要通过色彩的运用,色彩的相互关系，还有过包装容器的形式、材质、画面图形给以特别的记忆;亘一设计无论在碳酸饮料包装设计,饮用水包装设计,运动功能型包装设计,果汁包装设计,咖啡包装设计,茶包装设计, 果蔬汁饮料包装设计,矿泉水包装设计,纯净水包装设计及瓶型的设计选择上都力求表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征，做到疏密有致、虚实对应，体现出设计的理念与个性化特征。

无论是饮料包装设计，牛奶包装设计还是食品包装设计在表现产品属性的同时，也应该同时合理表现其食欲和知觉联想，如果仅仅停留在设计表层表达是"是什么（知觉）"，而没有进一步深化去表现"是怎么样的(关于食欲,口感),那么这个产品在货架上，也许会因为与同类产品过于雷同，如果没有大额的广告支持,销量就无太大起色。因而包装设计不仅仅是通过色彩的运用,色彩的相互关系，更多地可以通过包装容器的形式、材质、画面图形的专用设计来表现 现在市场上饮料产品的同质化程度很高，虽然口味有一定差异，但真要口渴饮用，同类产品之间的差异完全可以忽略。

关于包装上的字体设计：
在包装装潢设计中，文字不仅能够准确传递商品信息，还能起到宣传商品，美化商品的作用。文字的书写形式和排列组合直接影响画面的整体效果，书法字体因其产生的年代不同风格各异，将其应用在装潢设计上效果独特。书法文字具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。在创造过程中，设计师充分考虑商品本身的特征，并注意与其它设计要素之间的协调关系。字体设计或潇洒流畅、泼墨自如；或清新儒雅、端庄秀丽。形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美。具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。在设计过程中，设计师无时不在追求字体的整体形式美。力求表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。做到疏密有致、虚实对应，体现出设计的理念与个性化特征。

在一些风味小吃、方便食品包装，文字排列变化丰富，追求活泼、跳跃、动感的表现效果。设计师首先将主体文字安排在最佳视域区，次要的说明性文字依次安排在一个较小的部位或空间。这样消费者的视线就可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达到 一种赏心悦目的视觉效果。重视装潢设计中的文字设计，强调文字设计的审美性和文化性。在字体设计上喜欢用手写的书法字体代替电脑规范化的文字。追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果；追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，达到一种如诗如画的意境美。

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